Divas trešdaļas patērētāju, kuri nejauši iegādājušies viltotas preces, ir zaudējuši uzticību zīmolam. Mūsdienu marķēšanas un drukāšanas tehnoloģijas var palīdzēt. 

Viltotu un pirātisku preču tirdzniecība pēdējos gados ir nepārtraukti pieaugusi - pat tad, ja kopējais tirdzniecības apjoms ir stagnējis - un tagad tā sastāda 3,3 procentus no pasaules tirdzniecības, teikts jaunajā ESAO un Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma biroja ziņojumā.

Viltotas preces, ar kurām tiek pārkāptas preču zīmes un autortiesības, rada peļņu organizētajai noziedzībai uz uzņēmumu un valdību rēķina. Tiek lēsts, ka visā pasaulē pagājušajā gadā ievesto viltoto preču vērtība, pamatojoties uz muitas konfiskācijas datiem, ir 509 miljardi USD, salīdzinot ar 461 miljardu USD iepriekšējā gadā, veidojot 2,5 procentus no pasaules tirdzniecības. Eiropas Savienībā viltota tirdzniecība veidoja 6,8 procentus no importa no valstīm, kas nav ES dalībvalstis, salīdzinot ar 5 procentiem. Lai palielinātu problēmas mērogu, šie skaitļi neietver vietējā tirgū ražotas un patērētas viltotas preces vai pirātiskus produktus, kas tiek izplatīti caur internetu.

“Viltota tirdzniecība atņem ieņēmumus no firmām un valdībām un veicina citas noziedzīgas darbības. Tas var arī apdraudēt patērētāju veselību un drošību, ”komentējot ziņojumu, sacīja OECD valsts pārvaldes direktors Markoss Bonturi.

Viltoti priekšmeti, piemēram, medicīnas preces, automašīnu detaļas, rotaļlietas, pārtika, kosmētika un elektropreces, arī rada daudzus veselības un drošības riskus. Piemēri ietver neefektīvas recepšu zāles, nedrošus zobu plombēšanas materiālus, ugunsbīstamību no slikti vadāmām elektroniskām precēm un nestandarta ķimikālijas, sākot no lūpu krāsām līdz bērnu maisījumiem. Nesen veiktā aptaujā gandrīz 65 procenti patērētāju paziņoja, ka zaudēs uzticību oriģinālajiem produktiem, ja zinās, ka ir samērā viegli iegādāties šī zīmola viltotas preces. Gandrīz trīs ceturtdaļas patērētāju, visticamāk, nepirks produktus no zīmola, kas regulāri saistīts ar viltotām precēm.

"Zīmola aizsardzība ir sarežģīta problēma, jo tā aptver dažādas sabiedrības, produktus un problemātiku," saka Louisart Rouhaud, Polyart globālā mārketinga direktors. "Zīmoli ne vienmēr ir gatavi maksāt papildus par papildu drošības vai uzticības slāņiem. Tas ir arī mārketinga apvienojums: drošības zīmoga pievienošana izsmalcinātam organiskajam dzērienam noteikti palielinās pārdošanas apjomus, lai gan produkta integritātei vai kvalitātei nav reālu izaicinājumu. "

Iespējas

Digitālā druka un mainīgie dati ir palīdzējuši vienmērīgāk iekļaut informāciju, piemēram, unikālos identifikatorus, katrā etiķetē. "Flexo preses ar digitālajām stacijām ļauj viegli mainīt dažādu datu drukāšanu, turpretī agrāk šo procesu vajadzēja veikt bezsaistē, un tam bija vairāk ierobežojumu attiecībā uz to, kāda informācija varētu būt unikāla," saka Purdefs. "Ir uzlabojusies arī drukāšanas izšķirtspēja, ļaujot izmantot tādas metodes kā mikrodruku, kas var palīdzēt novērst viltojumus. Papildu tehnoloģijas tiek izstrādātas no vairākiem piegādātājiem, no kurām daudzas var iekļaut etiķetēs. Ir ļoti svarīgi nezināt par tiem un veidot aizsardzības slāņus. "

Xeikon un HP Indigo abi piedāvā augstas izšķirtspējas digitālās drukas sistēmas, kuras var izmantot kā pamatu mikrotekstam, slēptiem rakstiem un giljožām.

"Mūsu patentētajā programmatūrā - Xeikon X-800 - ir iespējamas dažas unikālas iespējas, mainīgi modeļi, slēptais kodējums un izsekošanas un izsekošanas funkcionalitāte," saka Jeikens van Bauels, Xeikon Digital Solutions produktu vadības direktors. "Printeri par zemām izmaksām var izmantot vairākus pretviltošanas paņēmienus, jo lielākā daļa šo paņēmienu ir daļa no ražošanas drukāšanas procesa un tiem nav nepieciešami papildu ieguldījumi vai īpašas dārgas krāpšanas atklāšanas sistēmas."

Mikroteksts, jo īpaši, ja to lieto kopā ar hologrammām vai citām atklātām drošības ierīcēm, izmanto drukāšanu līdz 1 punktam vai 0,3528 mm. To praktiski nav iespējams kopēt, dublēt vai reproducēt, un to var izmantot īpašiem slēptajiem ziņojumiem vai kodiem, kas ieviesti izkārtojumā. Ar neapbruņotu aci neredzamība ļauj mikrotekstu ieviest arī lineārās ilustrācijās vai tekstā un citos atklātos izkārtojuma elementos bez patērētāja vai potenciālā viltotāja ziņas. Izmantojot šo metodi, slēpti ziņojumi var potenciāli autentificēt dokumentu vai iepakojumu, vienkārši vizuāli palielinot elementu ar palielināmo stiklu. Lai vēl vairāk optimizētu šo funkciju, mikrotekstu var izmantot arī kā drošības rastru attēla vai noformējuma elementā.

Ko sagaidīt?

"Viltošanas darbības nekad nevar pilnībā apturēt," saka Keja. "Tā ir spēle" kaķis un pele ", taču esošās un jaunās zīmolu aizsardzības tehnoloģijas viltotājiem padarīs daudz grūtāk ražot viltotus izstrādājumus, kas izskatās un jūtas īsti."

Zīmoli vēlas atgūt kontroli pār saviem produktiem un unikāli identificēt katru priekšmetu, taču to nav viegli panākt, kā norāda NiceLabel Moir: “Daudzkārt sludinātā pāreja uz RFID vēl nav pilnībā notikusi. Uzņēmumi ir izmantojuši tādas pamata tehnoloģijas kā slēptās ūdenszīmes. Nākotnei ir jābūt saistītai ar RFID, ko nodrošina unikālais TID numurs, un to tālāk veicina centralizēta mākoņu vide. "

Mākonis un RFID attīstās ātri un tandēmā. Šīs ir divas vadošās tehnoloģijas šajā telpā, un, visticamāk, tādas būs arī tuvākajā nākotnē. "Bieži zīmoli sāks ar ūdenszīmēm un laika gaitā pāriet uz mākoņu un RFID," saka Moirs. "Blockchain ir arī potenciāls, taču, lai gan ap tehnoloģiju ir bijis liels troksnis, nav skaidrs, kā tas tiks piemērots ilgākā laika posmā."

"Blockchain iespējotas zīmola aizsardzības tehnoloģijas attīstīsies ļoti ātri, kad patērētāji uzzinās ieguvumus un uzticēsies šiem jaunajiem sasniegumiem," argumentē Kejs. "Turklāt nepārtraukta viedtālruņu attīstība ar labākām kamerām ļaus patērētājiem pārbaudīt produktu autentiskumu, parādīsies jaunas zīmola aizsardzības tehnoloģijas un uzlabosies esošās."

Saziņa ar patērētāju, izmantojot viedās etiķetes, veicina uzticēšanos un pārliecību par zīmolu. Kad patērētājs var apstiprināt, ka viņa iegādātajam produktam ir likumība ar derīgu vēsturi, viņš, visticamāk, atkal iegādāsies šo zīmolu.